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末日降临直播将何去何从条

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来源: 作者: 2019-02-12 21:27:56

成功的原因都一样,失败的理由各有各的不同。光圈直播给直播行业敲响了新年的丧钟。

新年的丧钟

今年早些时候,最火的事情并不是某两个红在一起而“被热搜”了,而是估值 5 亿元的直播平台光圈直播的轰然倒下,给原本岌岌可危的直播行业敲响了新年的第一次丧钟。

即使在 2015 年 9 月获得了合一资本、紫辉创投、协同创新三家投资的 1250 万的pre-A轮融资,傍上了合一集团这个大腿也没有避免死掉的命运。

你知道或不知道,他们已经死了

其实光圈直播并不是直播行业最早死掉的平台,只是由于诸多原因,很多平台就这样默默的关闭了,或是平台名不见经传,或是没曝光。业内人士认为,在即将到来的 2017 年, 300 多家直播平台如无意外,将倒下 200 家以上。

读娱君找了找相关资料发现:

至少已有 8 家无法登陆或宣布关闭:爱闹直播、聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、猫耳直播;

至少有 5 家已经下架或停止服务,即移看TV、咖喱直播、熊抓直播、名校直播、迅流直播;

有十几家几乎没有活跃,如meelive、逗播等;

有几十家已经转型为视频公司,如曾获得赵宝刚数百万天使轮投资的纠纠直播,早已经转型为包括直播内容和剧在内的络视频内容生产公司,甚至自家生产的络内容也选择放到一直播、美拍、花椒等更大的平台上直播。

还有N多家闻所未闻的默默倒掉的平台和N多家内容不忍直视的不管是好的还是坏的平台。

峥嵘岁月,风光不再

直播行业的创业者想必不会忘记 2016 年的前三个月,那是直播行业的全盛时期,据统计,在那短短三个月时间里,包括映客、花椒、一直播等超过 100 家直播平台拿到融资,而这一众直播平台背后也不乏腾讯、欢聚时代等上市公司的身影。

以下是读娱君搜集到的不完全资料

据不完全统计,目前国内至少有 116 家直播平台,90%还处于A轮及A轮之前,处于天使轮融资的约占30%。读娱君经过搜集资料发现,走到B轮的公司不多可以珍惜,目前只有一下科技E轮(旗下小咖秀、易直播等短视频业务也包括)、全民快乐B轮、映客Pre-B轮。

虽然 1 年前风光无限,但 2017 年已经过了 2 个月,也只有 2 家直播平台有融资消息透露,小猪直播的A轮和梦想直播的Pre-A轮。

而且从既往投资情况来看,几乎没有一家资本对直播平台有长期而专注的投资,近几年的投资方十分松散,基本没有持续性和专注性。

直播缘何一地鸡毛?

除了直播平台的不作为,如内容同质化、低俗化等,直播行业的乱象也直接导致资本市场对直播的心寒,如平台观看人数“放卫星”、主播与平台之间说不清道不明的关系等主观因素,读娱君还梳理了诸多客观因素。

政策因素。这应该是去年下半年直播平台大规模倒掉的最直接因素。

去年 9 月 9 日广电总局“双证上岗”的规定,重申直播平台必须获得《络文化经营许可证》以及新增的必须获得《信息络传播视听许可证》,申请必须满足 2 个条件:一,持证企业须为国有控股企业;二,注册资本在 1000 万元以上。

如此这般,大型平台只能寻找能够并购持证的“壳资源”收购,而小平台只能寻求被持证企业并购。在行业内,一张许可证被卖到 3000 万元已经不是。还有很多有趣的现象:YY旗下的YY Live与虎牙直播共用一个视听许可证,战旗TV的许可证来自于老东家浙报传媒,映客直播的视听许可证则来自于其创始人曾供职许久的多米音乐,

去年 12 月 1 日开始施行的《互联直播服务管理规定》,对直播平台和主播提出了“双资质”、“先审后发”、“即时阻断”等要求,按照规定,一家直播平台必须要同时拥有《信息络传播视听节目许可证》、《络文化运营许可证》,以及ICP证这三张才算合规。但目前获得双证的只有YY、虎牙直播、映客直播等少数几家。

“带宽、内容和营销”三大成本让平台不堪负重,也是直播行业预冷的主要原因之一。

直播盈利单一,很多平台长期处于“赔本赚吆喝”的阶段。据络公开资料显示,虎牙直播 2015 年 4 个季度的营收为 5500 万元、 8350 万元、 8240 万元、1. 336 亿元。但其成本(分成+内容)费用高达6. 727 亿元,8. 33 亿元、9. 055 亿元、8. 037 亿元。

如此巨大的投入,产出还不够请一个红。而同行业的一直播、映客、花椒、快手等 200 余家直播平台等大多未公布 2016 实际营收,可想而知大多仍然处在烧钱阶段,可能融资才是直播平台最大的资金来源。

资本骤冷,这不是原因,是结果。

直播行业不像其他行业的良性发展态势,直播的火爆是一场资本游戏,因为去年资本市场在直播领域的疯狂投资,才有创业公司林立,各大创企的涉足。然而长期烧钱的平台并不能让投资人看到希望,投资人不是傻子,

末日降临直播将何去何从条

平台长期不能盈利,投资人当然不会继续追投,上面说过的几乎没有投资方在直播领域有连续、专一的投资就是源于此。

另一个让直播平台心寒的是巨头与国家队的入场。

除了BAT以各种方式插手直播领域,收购、投资、搭伙建平台……微博、易、陌陌、 360 等也都在布局直播,而且在“双证”政策面前,成本巨大的直播行业中,中小型直播平台只能傍个大款来续命。

令人心寒的是, 2017 年 2 月 19 日,由人民社新媒体中心发起,与新浪微博、一直播合作建设的“全国移动直播平台”上线,即“人民直播”。这个“衔着金汤匙”出生的国家队也是资本市场止步直播行业的主要因素。

只留下其他的小型直播平台在寒风中颤抖。

那么问题来了, 2017 你准备入直播坑了吗?

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