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Facebook将发布新广告系统推高度定制广告

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来源: 作者: 2019-05-17 14:03:26

据国外媒体报道,Facebook将于在本周召开的F8开发者大会上宣布启动一个新的广告系统。该系统将用于跟踪用户的在线行为并对这些信息进行分析,根据分析结果向访问社交网站的用户推送高度定制化的广告内容。

这种名为“行为定位”的系统曾被Google等公司广泛地应用,但是该系统在Facebook上的应用或将引发针对侵犯用户隐私的批评。

为了配合该广告系统上线,Facebook计划在本周推出一个可用于其他网站页面的“内容共享按钮”。这个按钮与 Twitter和Digg的分享按钮相似,Facebook的用户可以利用这个按钮将自己所喜欢的网站内容分享到Facebook。

该广告系统的发布标志着Facebook开始改变其现有的广告发布方式,即仅针对地址、年龄、性别和恋爱状况等个人信息进行广告投放。Facebook将在本周三举行的F8年度开发者大会上发布这个新的广告系统。

另有消息表示,Facebook可能会改变其“签约广告”策略——该业务所带来的收入占到Facebook总收入的绝大部分。签约广告允许用户能够成为某个品牌的粉丝,例如星巴克和可口可乐。同时,成为某品牌粉丝的用户可以接收来自该品牌的消息或特价优惠。此外,广告商还可以在品牌页面的首页状态更新中加入广告内容。但是该服务有可能将用户个人信息泄露给广告商。

如果Facebook的能够在本周顺利上线,Facebook将会把“成为粉丝”的按钮换成“我喜欢”某个品牌的邀请按钮。

Facebook拒绝对此次更新发表任何评论。

分析人士和广告主担心新的广告系统将引发又一轮针对侵犯用户隐私权的声讨,重蹈2007年Facebook引入Beacon广告插件的覆辙。Beacon插件用于向用户的网络好友显示该用户最近的购物清单。泄露用户隐私所带来的大量批评很快迫使Facebook将该功能设置为可选择开通。

恩德斯调研公司的尹恩莫德(Ian Maude)表示,在用户的新闻订阅列表中强行插入广告的方式是不可取的。他表示,“这会是继 Beacon之后又一个失败的产品。”(冯易尘)

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