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100亿的付费市场中国视频行业依然亏多盈的

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来源: 作者: 2019-02-13 23:16:14

喧闹一年的视频付费趋势似乎正在被证明,爱奇艺会员数从500万增长至2000万,今年视频行业付费市场规模预计100亿元,明年实现翻番。自付费业务推出以来,会员内容也从电影、电视剧拓展到络剧、络综艺,各家视频站试图从内容入手扩展会员规模,不过这似乎还不够。

视频站延续付费趋势受很多因素影响,付费免广告与传统的广告变现模式之间的平衡,付费与IP周边消费业务的衔接等都将直接或间接影响视频付费的推进速度。

从去年下半年爱奇艺CEO龚宇提出付费时代来临的概念之后,视频付费的规模究竟能不能持续频繁被业界探讨,在此期间付费业务也发生了新的变化。据爱奇艺高级副总裁杨向华介绍,爱奇艺的会员数已从去年6月的500万增长到目前的突破2000万。

根据相关数据显示,去年整个视频行业付费市场规模为50亿元,预计今年会员数可达到5000多万,市场规模近100亿元。据爱奇艺判断,明年付费市场规模将突破200亿元。在龚宇看来,付费市场的增长核心因素在于“公众对知识产权的认知,付费模式的规模化与生态化更利于商业模式的公平性,也更易于促成作品形式与种类的丰富产出与质量提升”。

以上数据并不是视频站这一年的成绩,从2011年开始行业就已针对付费业务开始悄然布局。杨向华介绍,在年底,爱奇艺主要依靠电影发展了20万用户,比如在爱奇艺刚上线时高价买下的《变形金刚3》版权,希望借此推动上付费,不过付费规模不足以覆盖电影版权费。

2013年底打击盗版的“剑行动”以及移动支付的快速发展让付费业务进入快速成长期,此外原来院线电影大概3个月左右的窗口期缩短至两周左右,到2014年下半年爱奇艺会员突破100万,自去年6月开始时爆发式增长,爱奇艺在观剧模式上做了诸多突破,“有的是抢先看全剧,有的是提前好几个月给付费用户观看,还有与韩国同步观看《太阳的后裔》等”。杨向华如是说。

尽管已有一定的用户基础,但内容仍是龚宇强调的重点,他认为原创内容已经实现量变到质变的突破,视频站也实现从内容播放平台向原创内容输出平台的转变,络往往就在你转换思想的一刹那视频行业渐趋成熟。目前,

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络剧正以同比7倍的速度增长。

据了解,爱奇艺的付费内容已扩展至多种形式,拿纯综艺为例,已建成语言、音乐、方言、校园体验、摩旅体验为主要构成的内容矩阵。近期,爱奇艺与郭德纲联合推出的单口相声节目《坑王驾到》也进入了爱奇艺付费内容池。

除了内容本身付费之外,爱奇艺还在尝试引导用户围绕视频周边消费更多的内容,比如说洐生商品、游戏或秀场。这也是业界对视频付费变现的多元化扩张提出的建议。“如何让一个IP全面地发挥价值我们手中的牌不论好坏,内容观看只是其中一方面。”业内人士坦言,“IP周边的变现可能是视频业正在以及未来都需要重点尝试的方向。”

不过,付费业务始终未解决视频行业的亏损问题,依靠传统的广告售卖依然是视频平台的主要营收来源,目前各大视频站的前贴片广告时长已经达到90秒甚至更多,几无增长空间,但是付费业务的免广告却必然会压缩视频企业的广告时长,这对于广告业务来说不是好事。不断高企的内容版权压力和广告空间压缩,迫使络视频协调好会员付费与广告售卖的关系。在广告投放形式上下手成为业界建议的方向。目前也发现,纯内容的内容植入形式的协调度已较之前有大幅改善,视频企业对于广告主的意义也不再是单纯的展示平台,互动、特权等模式可以成为双方下阶段合作的重点。

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